Poucas ferramentas conectam negócios ao seu público como o Google Ads. Porém, a verdade é que uma campanha pode fracassar por detalhes simples que poderiam ser evitados com um pouco mais de atenção e estratégia. Deixar passar um erro pode custar caro, tanto em dinheiro quanto em oportunidades.
A Sépia Soluções Digitais tem acompanhado muitas histórias de empresas de vários tamanhos, de diferentes segmentos, quase sempre com um ponto em comum: dúvidas, tropeços e, claro, aprendizados sobre o Google Ads. Se você já se viu perdido entre cliques, palavras-chave e campanhas confusas, não se preocupe. Neste artigo, você vai perceber que até o erro pode ser um passo rumo ao acerto.
Palavras-chave mal escolhidas ou não segmentadas
O coração do Google Ads está nas palavras-chave. Escolher mal pode levar seu anúncio para o público errado ou simplesmente não gerar resultado.
- Usar palavras muito genéricas, como “sapato”, faz com que o alcance seja grande, mas a concorrência fica enorme e o público se baixa relevante.
- Palavras muito específicas, como “sapato azul feminino número 36 com laço vermelho para festa”, podem estreitar demais o alcance e perder possíveis interessados.
Como evitar?
- Pense como quem procura. O que realmente seu público digitaria?
- Misture palavras amplas e específicas, testando combinações.
- Use ferramentas do próprio Google para identificar volume de buscas e sugestões.
Uma palavra-chave mal escolhida tira o anúncio da rota certa.
Ignorar o uso de palavras-chave negativas
Muita gente esquece desse recurso. Palavras-chave negativas servem para filtrar buscas que não têm relação direta com seu produto ou serviço. Por exemplo, se você vende tênis, poderia negativar “grátis” para não pagar por cliques de quem procura promoções gratuitas.
Além disso, usar negativas evita desperdício de verba e aumenta a qualidade dos cliques. É simples, mas pouco lembrado, mesmo entre quem já anuncia faz tempo. A equipe da Sépia frequentemente encontra contas desperdiçando orçamento só por falta desse ajuste bobo.
Anúncios pouco atraentes ou sem clareza
A pessoa vê seu anúncio em meio a muitos outros. Se a mensagem não é clara, direta e interessante, ela simplesmente ignora. O texto precisa ser criativo, mas principalmente simples o bastante para o usuário entender de cara o que está sendo oferecido.
- Use chamadas que falem direto com o público ("Encontre o tênis ideal para você").
- Adicione diferenciais reais (“Frete grátis para todo o Brasil”).
- Seja objetivo: evite enrolação, promessas vazias e jargão técnico.
Já viu anúncios que parecem enigmas? Pouca gente clica.
Landing pages ruins ou que não correspondem ao anúncio
Você cativa o clique, mas depois o usuário desembarca em um site difícil, lento ou sem relação direta com o anúncio? Pronto, perdeu a chance. Google Ads não é milagre: a experiência após o clique importa muito!
- Landing pages devem ser rápidas e adaptadas a celulares.
- Mantenha o conteúdo alinhado ao que foi prometido no anúncio.
- Facilite o contato (telefonema, chat, formulário simples).
- Evite pedir muitos dados ou exigir cadastro longo antes mesmo de mostrar a oferta.
Uma página ruim apaga todo o esforço do anúncio.
Orçamento e lances desproporcionais
Outro erro até comum é errar na dose: investir demais em uma campanha sem analisar, ou deixar o orçamento muito baixo e esperar resultados expressivos. O Google Ads oferece opções de lances automáticos e manuais, então o ideal é começar testando valores menores e ajustando de acordo com o desempenho.
Ah, não confie só nos relatórios de cliques. Avalie o retorno real: o quanto cada clique está trazendo, seja em vendas, ligações, visitas ou orçamentos solicitados.
Não configurar corretamente as extensões de anúncio
As extensões aumentam as chances do seu anúncio se destacar, pois mostram mais informações como telefone, endereço, avaliações ou links para páginas específicas do site. Quando você não preenche, perde espaço para concorrentes atentos a detalhes.
- Sempre preencha o máximo de extensões possíveis relevantes ao negócio.
- Atualize informações periódicamente.
Não acompanhar e ajustar campanhas
Um erro talvez dos mais graves: criar, ativar e esquecer. O Google Ads muda o tempo todo, assim como o comportamento dos consumidores. Revisar, testar, comparar resultados e ajustar palavras, lances ou segmentações é tarefa contínua.
Campanha que dá certo hoje pode não funcionar amanhã.
O olhar atento faz toda a diferença.
Segmentação de público ruim
É ilusão pensar que quanto maior o público, melhor a campanha. Anunciar para todos raramente funciona. O segredo está em encontrar quem realmente quer ou precisa daquela solução. O Google Ads permite segmentar por local, idade, horário, interesses e muito mais.
- Use a geolocalização se atender só uma cidade.
- Pense em horários de maior procura e ajuste suas campanhas.
- Anuncie para públicos semelhantes aos de seus melhores clientes.
Ignorar acompanhamento por conversões
Se você não instala códigos de conversão, não enxerga o que realmente gera resultado. Acompanhar quantos pedidos, cadastros ou compras vieram dos seus anúncios ajuda na tomada de decisões de onde aumentar ou cortar investimento.
A Sépia Soluções Digitais sempre recomenda configurar corretamente as conversões antes até de subir a campanha. Parece só um detalhe técnico, mas faz diferença estratégica.
Conclusão
Errar faz parte do processo de aprendizado no Google Ads. Mas aprender com os equívocos dos outros pode ajudar a economizar tempo e dinheiro. Cada ajuste, cada olhar mais atento, aproxima seu negócio de mais vendas, leads e reconhecimento online.
Se você busca apoio para evitar estes erros e transformar cliques em clientes, conheça o trabalho da Sépia Soluções Digitais. Conte com quem tem experiência para impulsionar seus resultados. O próximo passo para o sucesso pode estar a um clique de distância.
Perguntas frequentes sobre erros em anúncios no Google Ads
Quais são os erros mais comuns no Google Ads?
Os principais erros incluem escolher mal as palavras-chave, não usar palavras-chave negativas, anúncios pouco claros, landing pages desconexas, não configurar extensões de anúncio, errar no orçamento, segmentação imprecisa, e esquecer de acompanhar as conversões. Todos esses pontos reduzem o potencial da campanha.
Como evitar anúncios reprovados no Google Ads?
Leia atentamente as políticas do Google Ads, siga as orientações sobre conteúdo, clareza e URL, nunca use termos proibidos e revise o anúncio antes de enviar. Gare que sua página de destino está em conformidade com o que o anúncio promete.
Vale a pena usar palavras-chave negativas?
Sim, as palavras-chave negativas evitam que seu anúncio apareça em buscas irrelevantes, diminuem desperdício de orçamento e aumentam a qualidade dos cliques. É uma ferramenta pouco usada, mas que faz diferença real.
Como melhorar o desempenho dos anúncios?
Ajuste palavras-chave, teste diferentes textos de anúncio, segmente corretamente o público, aplique palavras negativas, melhore as landing pages e acompanhe conversões. Otimize sempre com base nos dados e nos resultados reais, não só em cliques.
Por que meu anúncio não aparece no Google?
Isso pode ocorrer por orçamento limitado, baixa classificação do anúncio, palavras-chave com pouco volume, reprovação pela política ou segmentação excessivamente restrita. Revise cada um desses pontos para identificar e corrigir o problema.
